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数字出版跑出“加速度” 内容精细化和规范化决定未来发展

时间:2018-04-26 16:30 | 来源:中国新闻出版广电报 | 作者:  | 点击:
  2017年的数字出版,新技术不断涌现,新平台不断搭建,新思想不断碰撞,精彩与徘徊同在,机遇与挑战共存。北京印刷学院数字出版与传媒研究院第二次作了数字出版趋势报告,追踪前沿动态,呈现生动的数字出版发展图景,力求以最小的关注点,体现出最可能的增长点。报告的研究视角尽量超越行业发展热点的“风景区”,关注到那些有破冰之举的“无人区”。本版对此报告进行摘登,以飨读者。
  人工智能的不同解读、数字内容消费的瓶颈所在、新传媒人的群体特征、编辑创新与现代纸书的融合模式、有声书的新出版对象、网络文学的新角色等,2017年数字出版的这些热点和趋势都值得以点见面、以小见大、以初始见未来。
  人工智能: 技术硬件快速同步
  2017年5月19日,由微软人工智能“小冰”创作的诗歌集《阳光失了玻璃窗》在京发布,人工智能已悄然进入出版业。2017年7月,国务院印发《新一代人工智能发展规划》,标志着人工智能的布局已进入国家战略,在人工智能的“基础理论”“关键共性技术”“基础支撑平台”“智能化基础设施”等方面做出明确部署。在人工智能的产业链结构中,基础技术、人工智能技术、人工智能应用三大核心环节基本齐备。基础技术平台包括了典型的阿里云、天翼云、百度云、科大讯飞等;人工智能技术平台的技术手段主要有人机交互、机器学习、模式识别;在人工智能应用的表现环节中,听书平台和智能音箱等硬件则依赖于语音识别和语义识别。
  从2017年人工智能的表现看,出版流程中创造、编辑、营销环节均有人工智能的突破。在智能硬件中,智能音箱的创新与普及,极大地推动了有声阅读的市场表现。阿里巴巴、谷歌、苹果、亚马逊、喜马拉雅都推出了属于各自品牌的智能音箱,有声读物种类和音频类知识服务的丰富,与智能音箱争相迭代有直接关系。根据前瞻产业研究院的《2017年人工智能行业现状与发展趋势报告》,我国人工智能产业规模已经达到135.2亿元,同比增长41.4%。
  【分析】
  人工智能在数字出版领域有较大突破,原因主要有三个方面:
  一是技术进步。人工智能依赖的深度学习、大数据、云计算日趋成熟,计算机视觉、机器学习、自然语言处理、机器人、语音识别(语义识别)等核心技术愈发成熟,直接推进了人工智能发展。
  二是需求增加。与传统阅读需求相比,人工智能时代的数字阅读需求更加多样,需求的基础是规模。数据服务公司QuestMobile《2017年数字阅读报告》显示:“2017年中国数字阅读独立APP行业月活跃用户规模达到2.53亿,比年初增加1392.5万。”巨大的用户基数,科研、娱乐、创作、发现IP等各类需求不断丰富。
  三是精准对接。数字出版的选题需要更加精准的定位,人工智能对于大数据的重新结构化和筛选具有技术优势。手机、汽车、智能音箱、便携穿戴等设备对语音输入和语音识别提出了更加精准的要求,人工智能为词语、语素的分解重组,提供精准对接。
  【预测】
  ●从投资金额分布看,计算机视觉、自动驾驶、自然语言处理是投资热度最高的3个方向,这3个方向中计算机视觉和自然语言处理与数字出版直接相关,尤其是在字符识别、二维码识别、指纹识别、人脸识别方面,将直接应用于数字出版内容的识别、分类、审核。自然语言处理中的机器翻译、信息抽取与过滤、文本分类与聚类、观点挖掘将使选题策划和定位越来越精准。
  ●从人工智能应用的行业看,无人驾驶、教育和医疗等领域与出版直接相关,无人驾驶将使汽车成为手机之外的另一智能终端,这将为数字阅读、网络游戏提供更多空间。教育和医疗是专业出版最为集中的领域,VR和AR将创造更多阅读场景,教育类和卫生医疗类的出版内容将与人工智能结合得更紧密,也较容易形成成熟的商业模式。
  ●从人工智能融合的岗位看,体育新闻和财经新闻的写作,人工智能已近成熟,对于文学艺术类别的创作也有了突破。可以预见,机械化的、程序式的出版业岗位将会被机器取代,而专注于创作和情感表达的创作岗位将更具生命力。
  数字内容消费:内容精细化和规范化决定未来发展
  经过2016年的火爆、2017年的质疑,消费者对于数字内容的消费,已成为一种综合了自媒体、网络平台、行业专家、资金、线下活动等各种出版要素的常规创新。《2017年新闻出版业互联网发展报告》显示,2017年国内知识付费的总体规模有望达500亿元,数字内容消费的习惯已经养成。同时,知识内容泛娱乐化严重,缺少专业、权威、高端、刚需的知识资源。
  【分析】
  在数字内容消费领域,经历了火爆、质疑、渐趋理性的阶段,冷静分析其核心驱动力,主要体现在三个方面:
  一、由互联网传播技术构建的“传媒生态”产生的“学习焦虑”。由于互联网技术的快速更迭、网络传媒产品的不断更新,手机阅读又超越了传统阅读的时空限制,这就给网民造成了一种环境飞速变化的“拟态环境”,为了能不断地跟随时代、更新观念,就必须不停地“学习”,通过碎片化、浅层化、即时化地“学习”,缓解焦虑。正是基于此,数字内容消费的市场应运而生,并且不断扩大,用数字内容的获得来缓解个人焦虑,这正是付费用户不断增加的原因。
  二、资金和内容在数字内容消费领域能够有效结合。2017年微博成立30亿元基金扶持内容付费,今日头条给头条号10亿元扶持,腾讯旗下企鹅号也拿出12亿元扶持原创……有了雄厚资金支持,各大平台就有了技术更新和产品创新的资本。另外,传统出版机构具备专业的出版内容,这是内容付费的基础,中华书局古联数字技术公司的中华经典古籍库、人民法院出版社的法信平台、中国水利水电出版社的知识服务、中国激光杂志社的中国激光移动知识服务平台、化学工业出版社的化工知识服务平台等相继推出,有效地保证了数字内容消费的持续动力。
  三、数字内容消费的场景不断被创造。传统的学习方式是坐在书桌前,打开书本专心阅读,而现在快速的生活节奏中,很少有专门的学习场景。地铁站、出租车上、快餐厅内,甚至走在路上,都能看到很多人戴着耳机,专注于音频内容。在睡前,有很多人用手机代替了纸质书,通过阅读数字内容,代替了纸质内容。而更重要的一点是,数字内容消费正在扮演社交媒介的作用,通过分享某一数字内容产品,与社交圈进行信息沟通,这成为某些专业领域内研讨会、座谈会、讨论会上的常规动作。
  【预测】
  内容的精细化和规范化将从根本上决定内容消费的未来。
  ●数字内容的精细化。数字内容分类将更加细化,“行业大师”和“民间匠人”将会在付费平台中“同台献艺”,在逐渐看淡“学习焦虑”后,付费用户的消费将更加理性,对所需数字内容将会更有针对性,这将为专业出版机构,或者是长期耕耘于某一领域的专家型编辑,提供巨大的个人空间。
  ●付费用户规模持续扩大。德勤的《2018科技、传媒和电信行业预测报告》显示:“到2018年年底,将有50%的发达国家成年人购买至少两项数字内容服务,到2020年年底,人均订阅量将翻番为四项。总体而言,预计今年数字媒体订阅量将增至6.8亿,订阅用户将达到3.5亿。”
  ●消费群体的结构化。在经历了2016年第一次知识付费火爆之后,数字内容消费的群体已经开始出现结构化特征,从一线城市逐渐扩展至三、四线城市。从“70后”“80后”为主,逐渐扩展至“95后”为主。他们的消费偏好,逐渐从文字音频类内容过渡到短视频、直播类为主。
  新传媒人:新群体就是新动力
  “互联网+”和新媒体的兴起,促使传媒产业中产生了一批新传媒人。新传媒人是区别于传统传媒人的新型传媒行业工作者,他们具备数据化的融合思维、可感知化的传播手段、极为敏锐的行业洞察力。与传统传媒人相比较而言,新传媒人所涉及的领域不限于纸媒、电视、电影等媒体。《中国传媒人才能力需求报告》显示,新媒体和互联网两大板块对新传媒人的需求位居第一梯队。
  【分析】
  伴随着新媒体共同成长的新传媒人有以下几个特点:
  一是新传媒人的思维转变快。作为新传媒人,他们不拘于大众传播时代的采写编评,而是与新科技相结合,以社群为单位开始了网络传播时代。
  二是新传媒人具有敏锐的洞察力。新传媒人精准了解受众需求,并对目标人群进行了个性化定制,他们通过互联网技术方法找出目标人群的兴趣偏好的动态趋势,结合行业未来的发展趋势,针对目标人群提供个性化的内容。
  三是整合传播策划能力是新传媒人的看家本领。新传媒人既要擅长融合产品多形式内容生产,又要精通各种介质的融合分发,还需要数据辨识能力。
  【预测】
  新传媒人的能力结构、成员构成、专业背景都将影响其未来发展之路。
  ●新传媒人的能力结构多元化。新传媒人除了需要具备传统时代的采、编、评等专业能力外,还需要掌握数据分析能力、多媒体叙事能力、社交媒体运用能力、内容经营管理能力、用户画像能力、图片视频加工处理能力等新能力。
  ●新传媒人的成员构成多样化。新传媒人的成员构成不再限于编辑、主持人、制作人等这些专业人员,在新媒体时代,除了现在已经有的微信公众平台博主和微博的大V,还包括网红经纪人、VR编辑、PGC短视频编辑、游戏设计师等多种社会角色。
  ●新传媒人的专业背景复合化。新传媒人对专业的要求更加复合化。新传媒人的专业不再局限于传播、新闻、出版、网络与新媒体某一具体专业,经济、金融、法律以及计算机、语言类专业的都可以加入到传媒行业成为新传媒人,除了专业外,跨文化、跨行业人才都被现在的传媒行业所需要。
  编辑创新与“现代纸书”:编辑数字化决定数字出版链条数字化
  《百妖谱》是一部极具读者人气的小说,在此书进入市场后,编辑发现时常会有读者在作者的微博页面留言,追问书中人物之间的关系、人物背景,并表达了对剧情和人物关系后续发展的浓厚兴趣。基于此需求,编辑在小说内容页的末尾放置一个二维码,并标明“扫码查看百妖人物背后的小秘密”,读者扫码后会随机获取一个与本书内容或人物有关的秘密,如果想看更多的秘密,则可以付费重扫,享受不为人知的彩蛋内容带来的愉悦感。这项看似简单的创新活动,反映了数字出版背景下编辑创新的萌动与突破。
  编辑创新是数字出版先进生产力在编辑群体和编辑环节的体现,编辑借助新型的加工制作系统,策划和运营新型的数字出版物。在众多的数字出版物中,“现代纸书”是最为典型的创新产品,“现代纸书”会在读者阅读纸质内容的同时为他们提供满足读者深层次需求的阅读服务,而纸书上印制的二维码,便是“现代纸书”为读者打造的资源入口,读者扫码即可获取基于书刊内容的衍生数字内容及服务。
  【分析】
  对于编辑创新与“现代纸书”的出现,我们做如下解读:
  “现代纸书”是传统出版与新媒体结合的阅读方式。读者们的阅读方式正逐渐倾向于移动端,“现代纸书”结合了传统内容与新媒体的互动功能,为读者提供了更多层次的阅读体验。
  “现代纸书”是一种个性化定制的阅读方式。“现代纸书”通过线上读者与编辑的交流以及利用大数据统计读者的阅读方式、阅读的类型等获取读者的阅读信息,个性化的定制规避了传统出版中编辑与读者交流难以及数字阅读和传统阅读中市场定位、读者定位不准确的问题,使得阅读更加人性化、个性化。
  【预测】
  编辑创新的一小步,就是出版行业的一大步。
  ●编辑创新与各行业的融合。“现代纸书”只是编辑创新的产品,未来的编辑创新产品会与各行各业融合,与传统的电视、新闻行业及游戏、短视频甚至是智能家居等行业进行合作,推出新的阅读产品,使读者们的阅读方式多样化,具有选择性。
  ●编辑创新促推内容升级。未来的个性化定制会达到编辑的“供”与读者的“求”相平衡的状态,也就是说编辑在定制内容的时候会留出一部分让感兴趣的读者自己编写内容,类似于国画中的留白,通过筛选和整理后出版发行,这样的方式使得编辑的“供”与读者的“求”达到相对契合的状态。
  有声书:数字出版业发展最快的板块之一
  美国有声书出版商协会声称有声书在2017年出版量与去年相比增长了33.9%,虽然报告中没有给出最终的数字,但出版商有可能出版了7.9万余部新有声书,较2016年增长了29%。
  【分析】
  有声书发展如此之快,原因如下:
  一是有声书的消费速度较快。根据调查,有声书的听众在2017年平均阅读或收听15本书,77%的听众表示有声书可以帮助他们阅读更多的书。由于工作或者学业的忙碌,人们能够阅读的时间越来越有限,对于多数人来讲,有声书的阅读场景多于纸质书,这就意味着理论上有声书的消费速度要快于纸质书。
  二是有声书伴随式的阅读方式易于接受。越来越多的听众喜欢用智能手机、平板等移动设备听有声书,不少深度听众会在听有声书时做家务,还有人会在烘焙、运动以及做手工时听有声书。
  三是有声书丰富了人类传播载体。从传播方式上看,文字传播是传统纸质书内容传播的主要方式,而声音作为新的出版内容丰富了既有传播方式,这就带来了新的用户体验,同时也产生了更多的用户期待和衍生需求,例如从娱乐内容到严肃的学习内容,从单纯口语化的传播,到文字和声音的复合传播等。
  【预测】
  有声书的聚合能力将被关注,国际范围的出版要素、用户自身的变现潜质、硬件市场的激烈竞争,都预示着有声书这块蛋糕会越做越大。
  ●有声书的国际化。未来有声书将会呈现多个版本,多个国家之间通过购买版权获得更加丰富的有声书供给。Audible已经着手开发国际市场,将其有声书转化为法语和英语两个版本,未来会有更多国家加入有声书的国际市场。
  ●有声书配音将成为新的社会职业。有声书配音对于配音者的选择不亚于为电视电影的配音者,甚至要求可能会更高,以满足听众的要求。Audible已经成立了培训配音员的项目——ACX University,作者可以自由选择想要的配音演员,可以直接与配音员联系,这样制作出的有声书就会有相当的竞争力。
  ●智能音箱将成为有声书的另一竞争市场。据美国有声书出版商协会2017年消费者调查数据显示,19%的听众都在智能音箱上听过有声书,并对智能音箱市场反应强烈。可以预测,未来智能音箱会成为继智能手机、平板电脑等移动设备外第三个发行市场,这也意味着有声书的市场会继续扩大,并且收听量会持续增长。
  网络文学新角色: 文化走出去的新路径
  2016年,一家由美国武侠小说粉丝创办的网站——Wuxiaworld走进大众的视野。Wuxiaworld自2014年12月成立以来,迅速成为世界上最大的中译英小说平台,每天拥有数百万的浏览量。网站的主要内容是将中国网络小说翻译为英文供国外的人阅读,在Wuxiaworld的带动下,中国网络文学在海外走红。
  根据数据统计显示,我国网络文学用户达3.78亿,原创作品达到1646.7万种,已有上百家海外网站将中国网络文学翻译成不同的语种进行传播。中国网络文学的身份发生了转变,它将有可能成为中国软实力文化代表之一走向世界,引领世界文学潮流。
  【分析】
  中国网络文学为何能够吸引如此多的外国读者,引起世界的关注?有以下几方面原因:
  一是外国人对中国网络文学的新鲜感。Wuxiaworld网站主打的是武侠小说,此外,还专门开设了《道》这一专栏,专门介绍中国的道。外国人对于中国文化和中国元素具有新鲜感,而中国的网络文学可以满足他们的好奇心,并不断地带给他们精神愉悦。
  二是中国网络文学具有丰富的文化资源。修仙、玄幻、盗墓、武术、中医等元素的“混搭”,为国外读者提供了巨大的幻想空间。相对于西方幻想小说近几年兴起的魔法和外星等主题,中国丰富的文化资源,提供了更多的文学想象。
  三是由网络文学改编的文化产品影响力渐增。由网络文学作品改编而成的电影、电视剧正在赢得国内外受众的认可,尤其是电影制作,正在聚集网络文学作家、作品、演艺明星、国内外投资方、影视制作机构等要素,相对于传统严肃题材的文学作品,网络文学具有稳固的粉丝基础、广阔的市场布局、丰富的主题选择,这些因素不断将网络文学质量和影响力推向新的高度。
  【预测】
  我们对中国网络文学持乐观和积极态度,未来中国网络文学的发展将呈现更加精彩的画面。
  ●中国网络文学走出去的类型将实现多样化。目前海外网站上被翻译传播的网络文学在题材类型、数量上都十分有限。未来海外文学网站上的中国网络文学将不再仅局限于小众的玄幻类文学,更多题材类型的小说将传播到海外。
  ●中国网络文学IP将被广为接受。中国网络文学将会更多地改编为游戏、电影、动漫等产品,从受众数量上看,将会迅速增长;从受众国籍上看,将会有更多国家的粉丝追捧中国网络文学。
  ●中国网络文学将成为文化走出去的重要渠道和载体。国外读者的阅读兴趣正在发生变化,传统的走出去出版物持续发挥影响力,但中国网络文学的影响力和成长力不可小视,尤其是在“一带一路”沿线国家的传播,将更多发挥文化交流的作用。(北京印刷学院数字出版与传媒研究院)







 

(责任编辑:小周)
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