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大众出版如何拥抱数字化

时间:2017-10-09 02:35 | 来源:中国新闻出版广电报 | 作者:汤广花 | 点击:

  “数字出版是数字化环境下的大势所趋,且阅读方式的改变已经深入人心。”近日,在由湖北省编辑学会主办、长江文艺出版社承办的“数字化背景下大众出版面临的机遇和挑战”研讨会上,出版人周百义说的一句话引起了在座多位专家学者的共鸣,大家纷纷表示,大众出版要通过数字化转型,抓住发展机遇。

  探索新型模式

  根据相关的调查数据,目前数字化阅读和传统阅读正在同步发展,积极面对数字化,传统图书会有新的发展机遇。

  周百义建议,出版社要未雨绸缪,在不改变现有赢利的格局下,适当投资做一些基础性的工作,在影视、游戏、IP等方面,尝试作出突破。

  长江出版传媒股份有限公司编委会主任徐德欢认为,出版社要在保持传统出版现有优势的情况下,探索新的发展模式,如版权转让、有声读物拓展、IP延伸、电影改编等。“传统出版的数字化探索要以赢利为目的,凡是不赢利的做法,我个人觉得都不是一个企业或一个出版社要做的事情。”徐德欢认为,目前大众出版和数字出版结合得最好的是网络文学。

  湖北长江传媒数字出版有限公司总经理田荣华透露,目前,长江传媒也在不断探索新的模式,正在建立三大中心:一是资源中心,将出版社数字化的文档纳入数据库,完成数字化的管理;二是数据中心,建立起集团ERP信息数据传播库;三是用户中心,即将集团的用户纳入数据库进行分析。他建议出版社一方面重视版权运营,另一方面,要通过借力,如微信平台、直播平台等,聚集用户,推动数字化往前走。

  解决存在问题

  目前,数字出版还存在一些难题。

  华中师范大学教授范军表示,目前国内的电子书定价太低。欧美电子书价格一般为纸质书的70%—89%,有些甚至是原价,而中国仅为25%,利润空间很小。版权保护不到位也是问题之一,“读者已经习惯吃免费午餐,不愿意付费。电子书如何建立可持续发展的赢利模式,仍未解决。”

  “移动互联网时代,现代人大量时间都在移动设备上阅读,我自己也是。”田荣华说,他虽然看纸质书的时间越来越少,但阅读量却比以往多,这是由于移动化阅读更加方便。在他看来,传统出版的最大痛点是没有用户数据,“一本书卖出去后,只知道卖了多少钱,但是被谁看的、什么年龄段的人,在什么时间看的,都不清楚”,出版仍旧呈粗放型的状态。

  不过,范军相信,随着我国法律的健全,版权保护措施将越来越完善。另外,随着人们收入水平的提高,经济承受能力不断提高,这些问题都将逐步得到解决。

  线上线下融合

  “大众出版数字化转型,第一要找准选题定位,明确图书内容是否适合数字化;第二要基于出版社的客观情况,如技术方面有难度,就需要寻找专业团队辅助制作,而出版社负责把关。”湖北美术出版社社长陈辉平举例说,该社的“字绘”系列图书,是把传统书法和现代艺术、城市文化旅游等结合起来,展示城市现象。湖北美术社根据新媒体发展趋势,利用VR技术,结合APP下载,通过书页移动,可以多角度展现城市核心景点并进行介绍。例如读者看到上海的“大世界”3个字,手机扫一扫后就可以看到文字介绍、图片介绍和语音介绍。

  长江文艺出版社社长尹志勇透露,数字化项目收入约占长江文艺出版社销售收入的3%。近年来,该社发力知识服务,推动融合发展,如增加图书配套音视频资源,随书印制二维码,扩充图书内容;把图书所有相关资源打包,生成二维码印在图书上,编辑时常更新,实现从作者、作品到读者的评价,立体式呈现图书内容;邀请作者对虚构、非虚构的作品进行重组和更新,开发课程,向喜马拉雅等有声书平台进行推广等。长江文艺出版社还聚焦版权运营,尤其是在有声书的版权方面,利用长篇历史小说的优势,和多家平台合作,创利达100多万元。

  据徐德欢介绍,近年来,长江传媒发力网络文学,明确网络文学创作发展主体为长江文学社、北京新世纪和长江传媒数字公司等,具有出版、影视、动漫游戏等多维开发的资质及能力。针对重点出版项目的IP孵化、版权转让,集团鼓励出版社与数字公司资源合作、利益共享;并通过加大资金扶持力度、举办网络文学大赛等形式,推动网络文学的发展。

  “知音的数字化转型,有3个关键词,即聚焦、刚需、可持续性。”湖北知音传媒集团总经理宋以超以旗下杂志《知音动漫》为例进行说明,该杂志用户定位为8—20岁、小学三年级至大学的学生,公司为其提供二次元产品,包括漫画、图书、教具文具用具、生活用品服饰等。“这个刚需是我们通过用户资料分析判断出来的,是目标受众现实生活需要的、甚至有可能上瘾的东西,消费者会持续不断反复消费。”宋以超说,围绕大IP、以社交互动平台落地的数字化转型,知音更突出服务,希望帮助用户用最便捷的方式获得满意的产品。知音目前正在打造“动漫DNA”项目,为二次元动漫爱好者提供场景体验,通过线上和线下平台相互交织吸粉引流。






 

(责任编辑:小周)
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